北京世界花卉大观园延长花卉产业链―― 飘飘汉

4月3日至5日，清明节小长假期间，北京丰台区南四环中路的北京世界花卉大观园内，金黄的连翘、粉红的梅花和山桃、洁白的玉兰盛放。其间，时常有穿着汉服的女子从花间走过――伴随着北京第二届花朝汉服文化节暨第二届花潮节的开幕，这里正上演着汉服与花卉相约的盛会。

据北京世界花卉大观园园长石文芳介绍，人们爱花、咏花，花潮节既是纪念百花的生日，也是喜欢汉服的人们盛大的聚会日。让花卉与汉服结合，不仅能更好地弘扬传统文化，还能使文化消费更接地气。为此，园区精心加入了符合年轻人喜好的个性化、多元化国潮元素来打造这个节日。

其中，花朝汉服文化节最吸引人的当属竞争激烈的三大传统文化竞赛，包括十二花神竞选、汉舞大赛、国风歌曲大赛，还有花神祭祀典礼以及盛唐舞蹈快闪表演。八大主题汉服巡游更是吸睛，汉服亲子方阵、英姿勃发甲胄方阵等不同风格的展示让游客一睹汉服魅力。

4月5日下午，来自通州区的青年闫力带着女朋友耿梦如参加花朝汉服文化节，两个年轻人一个身着英猛铠甲，一个身着柔美古装，吸引不少游人前来合影。闫力告诉记者：“虽然一套衣服从头盔到铠甲共花费6000多元，但我很喜欢汉服文化，现在还能在百花的陪伴下展示自己的爱好，感觉真不错。”

十二花神的竞选者则经过了网上报名和筛选。身着蓝色汉服的姑娘金小卉一大早从房山区赶来，她一直关注花朝汉服文化节的招募动向，这次比赛取得了第五名的好成绩，她很是高兴：“汉服和花卉最配，明年我还要来参加。”

让游人们印象深刻的还有世界花卉大观园新推出的文创产品――梅花花神文创雪糕，共有巧克力、草莓、牛奶3种口味，每一种都颜值口感双在线，每根售价18.8元。不少身着汉服的年轻人手举花神雪糕，在掩映的梅花丛中拍照打卡留念。“仅4月4日这一天，花神雪糕就售卖了3600多根。”石文芳说。可见花卉文化的衍生品显著促进了公园除门票之外的消费。

此外，园区中还有许多趣味十足的非遗文化互动体验，比如活字印刷、木雕花灯和手绘团扇等，赏红护花、祈福迎春等各色文化体验也令人眼花缭乱。汉风市集上，各类国风商品琳琅满目，收获众多游人的青睐。

为让花卉文化与汉服文化深度融合，世界花卉大观园与汉服研究和经营有关的商家合作，推出汉服化妆项目，成为节日期间的热门景点之一。只见挂满了各式各样汉服的化妆点内，一边，已经梳妆打扮后的游客正换上汉服，另一边，前来询问的游客络绎不绝。记者了解到，根据服装、发式的不同，化妆价格分别为298元、398元、498元不等，虽然等候时间要1小时左右，但很多人还是选择了等候。

家住丰台草桥村欣园社区的宋倩，给正在化妆的女儿拍视频，她告诉记者，孩子从小就在世界花卉大观园玩耍长大，因为住得近，村里又给村民们办理了公园年卡，所以她几乎每周都带着女儿来逛世界花卉大观园，一年一度的花朝汉服文化节有机会让孩子也装扮上汉服，价格还不贵，一家人很开心。

公园里，还能见到不少拍照、拍视频的游人。“园区和不少自媒体平台都有合作，在花朝汉服文化节到来之际，抖音、小红书上都是赏花游园、共贺春朝的节日氛围，花朝汉服文化节也由此晋升为顶流和热点了。”石文芳说。

作为世界花卉大观园的主管公司，北京花乡花木集团董事长林巧玲对未来花朝汉服文化节的举办有着清晰的定位，“我们将持续围绕北京国际消费中心城市建设，充分利用自身优势，整合多业态经营，不断延长花卉产业链，拉动消费增长。” （经济日报记者 李佳霖）